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Tan sólo imagina que hoy mismo creas tu marca y después de realizar un trabajo constante y silencioso, comience a tener reconocimiento para luego permanecer en la mente de las personas que buscan precisamente aquello que tú haces o lo que tú vendes; estás construyendo tu Marca Personal. Sobre este tema me voy a referir por varias entregas en Digitalízate mi blog sobre Comunicación y herramientas de Marketing Digital. En esta publicación, sólo tocaré este tema: www.tunombre.com ¿Por qué?
Llegó el momento de salir del paraguas de una marca ajena y comenzar a trabajar en construir la tuya, puede ser tu nombre, un título comercial o como profesional.
El estar en internet y realizar ciertas acciones, te ayudará a multiplicar las probabilidades de llegar con tu oferta a más personas de distintas maneras. Lo importante es darte a conocer por tus cualidades, por tu formación, tu experiencia y tus casos de éxito. Quién sabe, mañana no estás más en esa empresa o quieras construir un nuevo negocio y lo podrás hacer con base en tu reputación, pues ya tienes un nombre que has forjado poco a poco. ¿Y cómo lo vas a construir?, es lo que hablaremos en esta y varias publicaciones posteriores.
Los negocios del mundo están cambiando, las empresas evolucionan, los empleos también, mientras unos desaparecen, nuevas formas de empleo surgen y en todos los casos lo más probable es que si alguien desea contratarte, adquirir tus productos o solicitar tus servicios profesionales, antes debió encontrarte en internet. Y sí, es verdad, tus perfiles de redes sociales hablan mucho de ti, pero ese capítulo sobre la reputación y manejo de redes lo vamos a dejar para después. El futuro empresarial, va a necesitar saber de ti, y para eso, ¡digitalízate!,
Ya lo pronosticaba Bill Gates en 1996 en el ensayo «El contenido es el Rey» donde hablaba de un internet con un rol idéntico al de la radio en el desarrollo de oportunidades laborales. Esta cita tomada del artículo de BBC Mundo que habla sobre los Freelancers, hace un análisis de los trabajos más demandados en América Latina para trabajadores autónomos. Analía Llorente, autora de la publicación, detalla cuáles son los empleos más contratados en América latina, las empresas con empleados sin oficina y cómo la demanda laboral crece cada vez más mediante contrataciones remotas, no sólo en el campo relacionado a la tecnología o para contestar teléfonos, el área administrativa también tienen cabida en esta nueva forma de empleo, pese a la aparición de la inteligencia artificial, las empresas aún se sienten cómodas con los humanos.
Francisco Ortega ha publicado en Think with Google, un artículo denominado Cómo ganar en la era de los ecosistemas, y se refiere a los nuevos comportamientos de los usuarios y de las empresas, que ahora presentan un cambio en las dinámicas competitivas, ya que estas, además de apoyarse en la tecnología (inteligencia artificial, machine learning, blockchain, acceso APIs), detectan un surgimiento de nuevos competidores. Sï quieres ampliar información sobre los ecosistemas digitales te recomiendo le des una revisada a Ecología de los Medios de Carlos Scolari.
Para Ortega, las barreras en las industrias desaparecen para integrarse en un solo ecosistema conformado por varios integrantes digitales que han cambiado totalmente el paradigma de lo que hasta este momento se conoce como competencia.
El autor va más allá y predice que para 2025 las industrias con mayor capacidad de disrupción en este tipo de ecosistemas son la tecnología, telecomunicaciones y medios, banca y seguros, mayoristas, retail, automotriz, entre otras.
Con todos estos cambios que estamos viviendo, tu presencia en internet es casi obligatoria, y tu constante preparación debe estar orientada precisamente hacia donde están los nuevos negocios y profesiones que dominarán la economía en los próximos años, y no puedes quedarte fuera de esta dinámica, así que al menos debemos comenzar por lo primero, tu presencia en la web.
Hay quienes piensan que los sitios web han muerto porque las redes sociales han tomado el control. Las redes sociales ayudan, y mucho, pero no te pertenecen y el perfil que has creado en tus redes puede ser eliminado en cualquier momento. Dependemos mucho de la habilidad del dueño de la red social de tu preferencia para que esta permanezca activa durante el tiempo que tú dependas de ella, y yo te pregunto: ¿no es mejor tener tu propio sitio y mantenerlo bajo tu control?
Hoy es posible tener tu propio dominio www.tunombre.com y construir un sitio web con herramientas que están a disposición en el mercado, sobre eso podrás ver mis tutoriales más adelante cuando me refiera a cada tema específico, por ahora, es momento de que vayas preparando el nombre de la marca que vas a dar a conocer al mundo entero por internet.
Y una vez que tengas tu sitio disponible debes trabajar mucho en él para que no caigas en lo que han caído muchos sitios web, abandonados y convertidos en sitios sólo de consulta sobre tu ubicación o número de contacto. Tu sitio web debe ser un sitio activo, al que tus clientes lleguen una y otra vez en busca de algo nuevo y eso precisamente es lo que tú le vas a dar.
Digitalizarte, es mucho más que abrir perfiles en todas las redes sociales y hacer una página web informativa. Debes trabajar para que las personas vayan a tu sitio constantemente y se conviertan en tus seguidores y después en clientes, te enseñaré cómo hacerlo y cómo se llama esta metodología en la próxima publicación, por ahora anda pensando en tu marca y cuando estés listo te diré donde comprar tu dominio y dónde podrías alojarlo.
Gonzalo Bayancela
Comunicación Digital
gonzalo@bayancela.com
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